Cijena je vrijednosni izraz neke robe ili usluge.
Cijene kordiniraju odluke proizvođača i potrošača na tržištu. Više cijene smanjuju potražnju potrošača i potiču proizvodnju. Niže cijene potiču potrošnju i obeshrabljuju proizvodnju. Cijene su ravnotežni točak u tržišnom mehanizmu.
Cijena također predstavlja količinu novca za koju se nešto prodaje.