Tunnuslause on lause või fraas, millest tuntakse organisatsiooni, ettevõtet, toodet, kampaaniat vm. Näiteks Prantsuse revolutsiooni aegsest loosungist "Vabadus, võrdsus, vendlus" sai Prantsusmaa kui riigi tunnuslause.

Tunnuslause võib välja kujuneda pärimuslikul teel või olla sihipäraselt konstrueeritud. Näiteks New Yorgi tunnuslauseks on kujunenud "Linn, mis kunagi ei maga" ("The city that never sleeps"); Tartu linna tunnuslauseks valiti 1999. aastal konkursi käigus "Heade mõtete linn". Läti riigi tunnuslause on "Maa, mis laulab".

Tunnuslausega analoogiline on juhtlause (moto, deviis), mis väljendab organisatsiooni, suguvõsa, riigi, ettevõtmise vms põhiväärtusi, eesmärke, põhimõtteid, traditsioone, eripära ja tähendust. Näiteks Turu ülikooli moto on "Vaba rahva and vabale teadusele". Euroopa Liidu moto on "Ühinenud mitmekesisuses". Nõukogude Liidu moto (on Kommunistlike parteide moto käesoleva ajani) oli "Kõigi maade proletaarlased, ühinege!"

Äriettevõtetel ja nende toodetel on tunnuslausega sarnased reklaamlaused (inglise keeles slogan), näiteks Nike'i "Just do it", Nokia "Connecting people" jne. Reklaamlauseid kasutavad ka mitmed riigid näiteks enda kui turismisihtkoha tutvustamiseks. Näiteks on Malaisia reklaamlause "Tõeline Aasia" ("Truly Asia").

Eesti linnade, valdade ja maakondade tunnuslauseid

Linnad

• Abja-Paluoja linn – Mulgimaa pealinn
• Elva linn – Hoiame üksteist! (varem: Tule ja naudi)
• Narva linn – Hea energia linn
• Kohtla-Järve linn – Pruuni kulla pealinn
• Kuressaare linn – Heade tuulte pöörises
• Kärdla linn – Linn, kus unistused saavad teoks
• Maardu linn – Julge erineda
• Otepää linn – Talvepealinn
• Paide linn – Eestimaa süda
• Paldiski linn – Rohelise energia linn
• Põltsamaa linn – Juurtega minevikus, vaatega tulevikku
• Pärnu linn – Eesti Vabariigi sünnilinn!
• Rakvere linn – Väge täis
• Saue linn – Kodune linn
• Sillamäe linn – Värskete meretuulte linn
• Tallinn – Aegumatult väärikas (ametlik)
  Linn, mis ei saa kunagi valmis (tulevase Kultuuripealinna tunnuslause)
• Tartu linn – Heade mõtete linn
• Tõrva linn – Kodu järvede keskel / Suvituslinn Tõrva
• Türi linn – Kevade kodu
• Valga linn – Üks linn, kaks riiki
• Võru linn – Üts ummamuudu liin

Vallad

• Alajõe vald – Hoiame kokku ja töötame kauni Peipsi järve ning ümbruse nimel
• Are vald – Pärnumaa südames
• Haanja vald – Hää tullaq, hää ollaq, kipõt olõ-i kohegi
• Halliste vald – Üitsainus Mulgimaa
• Järvakandi – Tere tulemast klaasipealinna
• Kambja vald – Eesti koorilaulu häll
• Kareda vald – Kui saan, siis teen
• Kohila vald – Väärtustades elu
• Konguta vald – Kiirusta aeglaselt
• Kullamaa vald – Läänemaa pärl
• Kõue vald – Päike kuldab Kõue kuma
• Laheda vald – Lahedam elu
• Mooste vald – Kultuursete inimeste kogunemispaik
• Märjamaa vald – Hea olla, isu tulla
• Noarootsi vald – Karge meri, puhas õhk, siin on parim kodukoht!
• Paikuse vald – Parim paik, kus elada
• Palupera vald – Kodune koht
• Puhja vald – Loovuse ja energia vald
• Puka vald – Parim kodupaik
• Põlva vald – Parim paik põlvest põlve
• Saku vald – Läbi rohelise akna
• Sonda vald – Sonda – soode ja metsade vahel, Virumaa südames
• Toila vald – Aasta läbi avatud
• Torma vald – Adra ja sulega Jakobsoni vaimus
• Vihula vald – Rohelise maakonna roheline vald
• Värska vald – Hüä olõmisõ kotus
• Pandivere koostööpiirkond ehk Tamsalu, Väike-Maarja, Laekvere, Rakke vallad – Allikate allikal

Maakonnad

• Ida-Viru maakond – Energiarikas tulevikupiirkond (Päike tõuseb Ida-Virumaalt)
• Jõgeva maakond – Kuninglik väärikus, Kalevipoja jõud
• Järvamaa – Eesti Südamaa
• Lääne-Viru maakond – Kõige Eestim
• Põlva maakond – Rohelisem elu
• Rapla maakond – Kindel käeulatus
• Valga maakond – Eestimaa lõunavärav
• Viljandi maakond – Ürgses rütmis

Teised

• Muhu saar – Saar, kus aeg puhkab
• Taevaskoda – Koht, kus taevas puudutab maad

Riikide deviisid

• Ameerika Ühendriigid: "E Pluribus Unum" (Paljudest kokku üks)
• Andorra: "Virtus unita fortior" (Ühendatud jõud on tugevam)
• Argentina: "En unión y libertad" (Ühtsus ja vabadus)
• Belgia: "L'union fait la force", "Eendracht maakt macht", "Einigkeit gibt Stärke" (Ühtsus annab jõudu)
• Brasiilia: "Ordem e progresso" (Kord ja areng)
• Bulgaaria: "Съединението прави силата" (Ühtsuses on jõud)
• Hispaania: "Plus ultra"
• Holland: "Je maintiendrai" (Ma hoian)
• India: "Satyameva jayate" (Tõde võidab)
• Iraan: "Allahu Akbar" (Jumal on suur)
• Kanada: "A mari usque ad mare" (Merest mereni)
• Colombia: "Libertad y orden" (Vabadus ja kord)
• Kreeka: "Ελευθερια η θανατος" (Vabadus või surm)
• Prantsusmaa: "Liberté, égalité, fraternité" (Vabadus, võrdsus, vendlus)
• Saksamaa: "Einigkeit und Recht und Freiheit" (Ühtsus, õiglus, vabadus)
• Tšehhi: "Pravda vítězí!" (Tõde võidab)
• Ukraina: "Volja, zlagoda, dobro" (Vabadus, üksmeel, headus)

Eesti

• "Paremaks muutumise maa" (2001–2009)^[1]
• "Heade üllatuste maa" (alates 2009)

Viited

Välislingid

• Tunnuslausetega tundmatuks! Postimees, 14. jaanuar 2006.
• Eesti – tunnuslausete maa. Eesti Ekspress, 4. juuli 2008.