A Red Bull az osztrák Red Bull GmbH vállalat által 1987-ben kifejlesztett és azóta is forgalmazott energiaital. Piaci részesedés tekintetében a Red Bull világelső: 2022-ben 11,582 milliárd dobozt adtak el világszerte.[forrás?]
A Red Bullt megalkotó osztrák vállalkozót, Dietrich Mateschitzet egy már létező ital, a Krating Daeng (thai nyelven: กระทิงแดง, kiejtése: [kràtʰiŋ dɛːŋ]) ital inspirálta, amelyet Thaiföldön alkottak meg és dobtak piacra. Ezen ital összetételét módosította, hogy annak íze jobban megfeleljen a nyugati (főképp európai és amerikai) ízlésnek,[1] majd Chaleo Yoovidhya társaságában, Chakkapongban megalapította a Red Bull GmbH-t. A thai nyelvben a daeng szó jelentése vörös, a krating szó pedig a Kelet-Ázsiában honos, barnásvörös szőrzetű, tulokformájú állat, az úgynevezett „gaur” neve; ez a bölénynél valamivel nagyobb testű állat. A Red Bullt karcsú, kék-ezüst színezetű fémdobozban, a Krating Daenget viszont zömökebb és alacsonyabb, aranyszínű dobozban árusítják.[2] Két különböző, külön árusított termékről van tehát szó. A Red Bull szlogenje: „A Red Bull szárnyakat ad”.[3] A termék értékesítését reklámokkal, sportesemények (a Red Bull Cliff Diving, a Red Bull Air Race, a Red Bull Crashed Ice) támogatásával, a vállalat által birtokolt csapatok (RB Leipzig, FC Red Bull Salzburg, Red Bull Brasil, New York Red Bulls, Red Bull Racing, Scuderia AlphaTauri) révén, hírességek bevonásával, valamint saját lemezkiadója, a Red Bull Records révén a zenén keresztül is segíti.[4]
A Red Bullt érték a múltban olyan vádak, hogy káros az egészségre;[5] az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság (European Food Safety Authority, EFSA) által elvégzett vizsgálat azonban megállapította, hogy fogyasztás szempontjából a Red Bullban és egyéb népszerű energiaitalokban megtalálható taurin és glükuronolakton egyaránt biztonságos összetevő.[6]
Chaleo Yoovidhya 1976-ban mutatta be Krating Daeng nevű italkészítményét Thaiföldön; a név magyar jelentése: „vörös gaur”. A készítőt a Lipovitan nevű energiaital inspirálta. Ennek fő összetevője a taurin, és előszeretettel fogyasztották a thai kamionsofőrök és fizikai munkát végzők. Amikor 1982-ben Thaiföldön járt, Dietrich Mateschitz rájött, hogy a Krating Daeng fogyasztásával sokkal gyorsabban leküzdheti az utazás közbeni gyors időzóna-váltásból eredő, úgynevezett „jet lag” hatását.[7] Mateschitz 1984-ben Yoovidhyával társulva megalapította a Red Bull GmbH-t, amelyet azután világpiaci márkává fejlesztettek. A Red Bull vállalatba mindkét fél 500 000 USA dollárt fektetett, amivel a cég részvényeseivé váltak. Yoovidhya és Mateschitz az új vállalat részvényeinek 49-49 százalékát birtokolták. A fennmaradó 2 százaléknyi részvény Yoovidhya fiára, Chalermre szállt, de a megállapodás értelmében Mateschitz lett a vállalat tényleges vezetője.[8] A termék 1987-ben, Ausztriában jelent meg a piacon.
A Red Bull 1992-ben lépett a nemzetközi piacra, elsőként Magyarországon és Szlovéniában.[9] Az Egyesült Államokban Kaliforniában került először a polcokra, 1997-ben,[9] a Közel-Keleten pedig 2000 óta kapható.[10] 2008-ban mind Chaleo, mind Mateschitz szerepelt a Forbes magazinnak a világ 250 leggazdagabb emberét tartalmazó listáján, nettó 4 milliárd USA dollárnyi becsült vagyonukkal.[11][12]
A Red Bull székhelye Ausztriában, a Salzburg közelében fekvő, mindössze 1500 lakosú Fuschl am See nevű faluban található. A szigorúan őrzött és egyedi küllemű székházon nem látható a vállalat emblémája.
Délkelet-Ázsiában a Krating Daeng a Red Bull emblémát és nevet is R az ital dobozán, ezért gyakran tévesztik össze a kettőt. Ennek ellenére két különböző, eltérő marketinggel rendelkező, más-más piacokra szánt termékről van szó. A fő különbségek között említendő, hogy a Red Bull vékony, magas, kék-ezüst színezetű dobozokban kerül a polcokra, a thaiföldi Red Bull – vagyis a Krating Daeng – doboza viszont alacsonyabb és aranyszínű. Ezen kívül az ízük is eltérő. A Red Bull Energiaital kevesebb cukrot tartalmaz, viszont szénsavas.
A Red Bull magyarországi változata az alábbi összetevőket tartalmazza: koffein, arginin, B-vitaminok, szacharóz és glükóz.[13] A cukormentes változat, a Red Bull Sugarfree szacharóz és glükóz helyett aceszulfám K és aszpartám/szukralóz nevű édesítőszereket tartalmaz.[14]
Az eredeti, Ausztriában gyártott (szénsavas) Red Bullt Kína 2014 óta importálja. Emellett azonban jelen van az ottani piacon egy másik, szintén Red Bull nevű energiaital is. Kínában kétféle Red Bull kapható: a hagyományos erősségű változat, amely a thai változatéhoz hasonló alacsonyabb, zömökebb, piros-arany színezetű dobozban kerül a polcokra, illetve az „extra erős” változat, amely a nyugati verzióéhoz hasonló magasabb, karcsúbb, kék-ezüst színvilágú dobozban kapható.
Számos helyen és alkalommal megkérdőjelezték a Red Bull élettani hatásait és hatékonyságát; az Egyesült Királyság Hirdetési szabványokért felelős hatósága 2001-ben korábbi, 1997 óta érkező panaszok kivizsgálásának eredményeképp korlátozásokat léptetett életbe a termék hirdetésére vonatkozóan.[15]
A koffeint, a taurint és a glükuronolaktont az illetékes egészségügyi hatóságok bevizsgálták élettani hatásuk szempontjából. A Health Canada a koffeinről szóló szaktudományos irodalom tanulmányozása után arra a következtetésre jutott, hogy a koffein egészséges felnőttek számára általában nem jelent kockázatot, ha fogyasztása nem lépi túl a napi 400 mg-ot.[16]
A taurin és glükuronolakton az emberi szervezetben természetesen is megtalálhatók, és az emberi étrendben is megjelennek (pl. fésűkagylóban, halakban, baromfihúsban és gabonafélékben). Az élelmiszer-adalékanyagokkal és tápanyagforrásokkal foglalkozó tudományos szakbizottságnak (Scientific Panel on Food Additives and Nutrient Sources added to Food, ANS) az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság bizottságának (EFSA) felkérésére 2009-ben kiadott tanulmánya az „energiaitalok” két összetevője, a taurin és a glükuronolakton egészségügyi hatásait vizsgálva arra a megállapításra jutott, hogy az energiaitalokban jelenleg használt mértékben sem a taurinnak, sem a glükuronolaktonnak való kitettség nem ad okot aggályra.[17]
2009-ben az EFSA dietetikus termékekkel, táplálkozással és allergiákkal foglalkozó részlege (EFSA Panel on Dietetic Products, Nutrition and Allergies, NDA) újabb szakvéleményt közölt, amelynek témája a taurin, illetve annak az egészségre állítólagosan kedvező tulajdonságai: antioxidáns tulajdonsága, méregtelenítő hatása, valamint az emberi test sejtjeinek védelme az oxidáció káros hatásaitól (az EFSA meghatározásában: A DNS, a fehérjék, valamint a lipidek védelme az oxidáció káros hatásaitól), energia metabolizmus (energiatermelő metabolizmus), a taurin teljesítményfokozó szerepe sport és egyéb testedzés közben (a fáradtságérzet jelentkezésének késleltetése és a fizikai teljesítmény fokozása).
Az EFSA arra a következtetésre jutott, hogy a rendelkezésre álló adatok alapján nem mutatható ki ok-okozati összefüggés a taurin fogyasztása és a fent említett élettani hatások között.[18]
Egy 2008-ban közzétett tanulmány nem talált az energiaitalokban, például a Red Bullban található taurin mennyisége és egyes negatív, illetve pozitív élettani hatások közötti összefüggést dokumentáló jelentést. A Red Bullban található koffein és cukor mennyisége a kávéban található koffein, illetve a gyümölcslevekben található cukor mennyiségéhez hasonló.[19]
Fő cikk: Koffein
Egyetlen doboz Red Bull koffeintartalma 80 mg/250 ml (32 mg/100 ml). Ez nagyjából megegyezik egy csésze kávé koffeintartalmával, vagy kicsivel alacsonyabb annál, a kávé főzési módjától függően.[20] A Red Bull valós koffeintartalma országonként eltérő, mivel egyes országokban törvényileg korlátozott az italok maximális koffeintartalma. Más koffeintartalmú italokhoz hasonlóan a Red Bull túlzott fogyasztásának is lehetnek káros hatásai. Ezek között szerepel az enyhe, legfeljebb közepes mértékű eufória, amelyet elsősorban a koffein stimuláns hatása okoz, továbbá nyugtalanság, idegesség, ingerlékenység, valamint inszomnia.[16][21]
Joris Verster és munkatársainak az Utrechti Egyetemen végzett kutatásai azt bizonyítják, hogy a Red Bull Energiaital csökkenti a sofőrök álmosságérzetét, ugyanakkor fokozza a vezetési teljesítményt autópályán huzamosabb ideig történő vezetés esetén.[22]
Magyar események és Magyarországon korábban megrendezett nemzetközi események
Nemzetközi események
Jelenleg Magyarországon kapható Red Bull termékek:[23]
A Red Bull nemzetközi marketing aktivitása főként az extrém sportokhoz vonzódó, illetve azokat űző fiatalokat célozza. A megcélzott extrém sportok köre igen széles, például: hegyikerékpározás, motokrossz, szörfözés, hódeszkázás, gördeszkázás, kajakozás, wakeboardozás, sziklaugrás, korcsolyázás, freesstyle motokrossz, rali, a Formula–1, sőt, még a breaktánc is. A Red Bull a zenét és a videojátékokat is felhasználja marketingcéljaira, és olyan hírességeket is csatasorba állított, mint Eminem (a Red Bull „EmSee Battle Rap championships” támogatása révén).
Ismertek a Red Bull által megrendezett események, többek között zenei- és művészeti találkozók. Magyarországon 2012-ben hívta életre a cég a Red Bull Pilvakert, az egyik legkülönlegesebb hazai zenei és kulturális projektet, amely az 1848-as Forradalom és szabadságharcnak állít emléket, a kortárs művészeti ágak kiemelkedő előadóművészeinek segítségével. A Red Bull Pilvaker népszerűségére jellemző, hogy az elmúlt években napokon belül elfogyott az összes belépőjegy az a közel 2000 fő befogadására képes Erkel Színházban megrendezett előadásokra.
A Red Bull labdarúgócsapatokat is működtet Ausztriában, Németországban, Az Egyesült Államokban és Brazíliában – ezen csapatok nevükben is viselik a Red Bull terméknevet. Az energiaital ezen tevékenységekhez társításával a vállalat a termék „menő” imázsát, és ezen keresztül a márka erejét kívánja erősíteni. Az energiaital további, 150-nél is többféle ajándéktárgyának is piacot teremtett.[24]
A PlayStation 3 közösségi játékplatformján, a PlayStation Home-on a Red Bull 2009-ben saját játékbeli szigetet hozott létre, amelynek célja kimondottan a Red Bull energiaital, illetve a Red Bull Air Race versenysorozat promóciója volt. 2012 januárjában a Red Bull első személyes közösségi helyét is megnyitotta „Red Bull House of Skate” néven, amely egy fedett korcsolyapályát kínált az ide látogató játékosoknak.
A Red Bull sportszponzorációs tevékenysége kiemelt figyelmet fordít a tehetséges, fiatal sportolók felkarolására és céljaik eléréséhez adandó támogatására. Ennek leginkább előtérben lévő ága a motorsportban működő Red Bull Junior program, de a cég, sportágtól függettlenül ezt a filozófiát követi a sportolók támogatásában. A Red Bull Junior program legnevesebb növendékei: Sebastian Vettel, Max Verstappen, Daniel Ricciardo és Danyiil Kvjat.