La psicologia del marketing o psicologia del consumatore è un campo di studi e applicazioni professionali che si occupa di studiare e analizzare il comportamento d'acquisto dei consumatori.
I temi maggiormente analizzati dalla psicologia del marketing sono[1]:
Tra i modelli predominanti nello studio delle pulsioni d'acquisto, si colloca la piramide dei bisogni di Maslow.