Argument – fakt lub okoliczność przytaczana w komunikacie celem potwierdzenia lub obalenia tezy.

Argumenty dzieli się na:

• logiczne – oparte na indukcji, dedukcji i analogiach
• emocjonalne – odwołujące się do uczuć, ambicji, wiary słuchaczy
• rzeczowe – będące konkretnymi faktami, danymi itp.
• inne: oparte na doświadczeniu, powszechnej opinii lub wiedzy; autorytetach.

Argumentem przeciwnym do danego jest kontrargument.