Reklama shiori - reklama xabarining mohiyatini ifodalovchi ixcham, esda qoladigan ibora.
"Slogan" - ingliz tilidan o'tgan atama dastlab amerikalik reklama beruvchilar orasida tarqatilgan. Biroq, bu so'zning o'zi juda qadimiy bo'lib, gael tilidan (sluagh-ghairm) kelib chiqqan bo'lib, u " urush nidosi" degan ma'noni anglatadi. Zamonaviy ma'noda u birinchi marta 1880 yilda ishlatilgan[manba kerak] .
Shiorlar ko'zlagan maqsadiga ko'ra:imidj yoki mahsulot uchun hizmat qiluvchi turlarga bo'linadi. Birinchisi kompaniya, brend, mahsulot yoki xizmat falsafasini fodalaydi. Ikkinchisi iloji boricha tezroq sotishni ko'paytirishga qaratilgan bo'lgani uchun ko'pincha mahsulotning noyob jihatlariga e'tibor qaratadi. Imidj shiorlari odatda nisbatan jiddiy ohangda taqdim etiladi (agar brend falsafasi "jiddiy" bo'lsa), mahsulot shiorlari kesa, so'z o'yinini elementlarini o'z ichiga olishi va qofiyalanishi mumkin.
Shiorlarni reklama matnlaridan ko'ra ko'proq odamlar o'qiydi, shuning uchun ular maqsadli audotoriya e'tiborini jalb qilishi kerak. Shiorda mavjud bo'lgan ma'lumotlarga qo'shimcha ravishda, uning "og'zaki qobig'i" ham muhim, shior maqsadli auditoriya orasida rad etishni keltirib chiqarmaydigan tarzda yozilishi kerak: o'qish oson, original bo'lishi, qiziqish uyg'otishi.
Tuzilishi boʻyicha shiorlar toʻrt turga boʻlinadi:
Shuni ta'kidlash kerakki, erkin shiorlar har doim ham mahsulot nomi bilan bog'liq bo'lmaydi, shuning uchun, qoida tariqasida, shiorlarning dastlabki ikki turi qo'llaniladi.
Erkin reklama shiorining turlaridan biri bu teglayn[1][2] (inglizcha: tagline[en] - kalit ibora).
Qofiya tushunchasi ham bor, ya'ni qofiyali shior, tarkibida qofiya bor shior. Qofiyaviy shiorlar bog'langan, to'g'ridan-to'g'ri va biriktirilgan shiorlar bo'lishi mumkin ( ukraincha: “Oholon - Obolon ichish! "") [ norasmiy manba? ] .
Aks-sado ibora - reklama matni tuzilishining yakuniy elementi bo'lib, shakli shiorga o'xshaydi. Reklama matniga to'liqlik berib, ma'lumotni iste'molchi xotirasida mustahkamlaydi. U uchinchi marta o'quvchi e'tiborini asosiy reklama motiviga qaratadi va reklamaning asosiy matnini umumlashtiradi[3] .
Turistik shiorlar turistlarni alohida shaharlarga yoki butun mamlakatlarga jalb qilish jarayonida muhim rol o'ynaydi. Bunday turistik shiorning yorqin namunasi - Nyu-Yorkning sayyohlik shioriga aylangan va tezda shaharning alohida brendiga aylangan "Men Nyu-Yorkni yaxshi ko'raman " degan oddiy iborasi, shahar ma'muriyati bu ko'rinishdagi suvenirlarni sotish orqali jiddiy pul topadi.
Quyidagi shiorlar ham muvaffaqiyatli deb qayd etilgan[manba kerak] :
To‘g‘ri tanlangan shior ham xuddi shunday narxlarda xuddi shunga o‘xshash xizmatlar ko‘rsatish bo‘yicha mehmonxona biznesi vakillari o‘rtasidagi raqobatda g‘alaba qozonishning kaliti bo‘lishi mumkin.