New York Times gazetasi birinchi jahon urushi oxirida Germaniya bilan sulh tuzilganini eʼlon qilish uchun gʻayrioddiy katta sarlavhadan foydalanildi.
Sarlavha uning ostidagi maqolaning mohiyatini koʻrsatadigan matndir.
Katta hajmdagi bosh sahifa sarlavhasi 19-asrning oxirigacha, gazetalar oʻrtasidagi raqobat kuchayganida, eʼtiborni tortadigan sarlavhalardan foydalanishga olib kelgunga qadar ishlatilmadi.
Bu baʼzan yangiliklarni saqlash deb ataladi, bu issiq turdagi kunlarda ishlab chiqarish oqimidan kelib chiqadigan atayin imlo xatosidir, muharrirning yozma eslatmasi sarlavhaga taalluqli boʻlishi va yozma ravishda kiritilmasligi kerakligi haqidagi yozishni bildirib qoʻyish uchun ishlatilagan[1].
Ingliz tilidagi sarlavhalar koʻpincha sarlavha deb nomlanuvchi grammatik qoidalar toʻplamidan foydalanadi, masalan, „to be“ feʼlining shakllarini qoldirib, „eye“ kabi qisqa feʼllarni „oʻylab koʻring“ kabi uzunroq sinonimlarni tanlash orqali qatʼiy boʻshliq talablariga javob berish uchun moʻljallangan..
Ishlab chiqarish
Sarlavhaning maqsadi hikoyaga tez va qisqacha eʼtiborni jalb qilishdir. U odatda nusxa koʻchirish muharriri tomonidan yoziladi, lekin yozuvchi, sahifa tartibi dizayneri yoki boshqa muharrirlar tomonidan ham yozilishi mumkin. Birinchi sahifadagi eng muhim hikoya, agar hikoya juda muhim boʻlsa, kattaroq sarlavhaga ega boʻlishi mumkin. New ' York Times gazetasining 1969-yil 21-iyuldagi birinchi sahifasida, masalan, sahifaning chapdan oʻng chetiga yoyilgan ulkan oʻlchamdagi toʻrtta soʻz bilan " ERKEKLAR OYDA YURGAN „ deb yozilgan[2].
Qoʻshma Shtatlarda sarlavhali tanlovlar Amerika nusxa koʻchirish muharrirlari jamiyati, matbuot ayollari milliy federatsiyasi va koʻplab davlat matbuot uyushmalari tomonidan homiylik qilinadi; baʼzi tanlovlar yaratilgan kontentni allaqachon chop etilgan deb hisoblaydi[3], boshqalari gʻoliblikni hisobga olgan holda yozilgan asarlar uchun[4].
Mashhur misollar
Davriy nashrlardagi baʼzi mashhur sarlavhalarga quyidagilar kiradi:
WALL ST. Tuxum qoʻyadi — Qora dushanbadagi xilma -xillik (1929)
STICKS NIX HICK PIX — Qishloq kino tomoshabinlari shahar filmlarini afzal koʻrgan turli xil yozuvlar (1935)
DEWEY TRUMANni magʻlub etdi — Chicago Tribune notoʻgʻri saylov gʻolibi haqida xabar beradi (1948)
MUSH FROM THE WIMP — 161 000 nusxada chop etilishidan oldin oʻzgartirilmagan tahririyat uchun Boston Globe in-house hazil sarlavhasi. Baltimor Sundan kichik Teo Lippman „Wimpdan mush“ni „Wall St. Lays an Egg“ dan keyin va „Ford to City: Drop Dead“ dan keyin 20-asrning ikkinchi eng mashhur gazeta sarlavhasi deb eʼlon qildi[5].
TOPLESS BARDAGI BAŞSIZ JADA — Mahalliy qotillik haqidagi Nyu-York Posti (1983)[6].
SICK TRANSITNING MUHTAMOLI DUSANBAYI — Nyu-York Daily News gazetasining birinchi sahifasidagi fotosuratda (1979) yoʻlkira narxining oshishiga yoʻl qoʻymaslik va federal moliyalashtirish boʻyicha kelishuv haqida xabar berilgan[7].
GOTCHA — Folklend urushi paytida Argentinaning Belgrano kemasining torpedalanishi va qayiqning choʻkishi haqida Buyuk Britaniya quyoshi (1982)
FREDDI YULDUZ MENING HAMSTERIMNI YEVGAN — The UK Sun (1986), komediyachi bir muxlisning uy hayvonlari hamsterini sendvichda yeb qoʻyganini daʼvo qilgan. Keyinchalik bu hikoya yolgʻon ekanligi isbotlandi, ammo klassik tabloid gazeta sarlavhalaridan biri sifatida koʻriladi[8].
BUYUK shayton yovuzlik oʻqi bilan oʻtirdi — The Times (Buyuk Britaniya) AQSh-Eron muzokaralarida (2007)[9].
ICHKIYIM BANDIT QOʻlga olindi, QISQA JINOYAT QILGANLIGINI TAN OLDI — Kodiak Daily Mirror (Alyaska, AQSh) jinoyatga qisqa vaqt ichida aloqadorligini tan olgan ichki kiyim oʻgʻirlashda gumonlanuvchi qoʻlga olindi. (2014)[10].
SUPER CALEY GO BALLISTIC SELTIK YAXSHI BOʻLADI — Invernessdagi Sun Kaledoniyalik Thistle Shotlandiya kubogida Seltikni magʻlub etdi[11]; „ Supercalifragilisticexpialidocious „ mavzusidagi oʻyin
WE ARE PAPA (nemis tilida: Wir sind Papst); Bild 2005-yilda nemis Rim papasi Benedikt XVI etib saylanganidan keyin.
New Republic muharriri Maykl Kinsli eng zerikarli gazeta sarlavhasini topish uchun tanlov boshladi. Uning soʻzlariga koʻra, hech bir asar uni tanlovni yaratishga ilhomlantirgan asardan oshib ketmadi: „TABABAUS ARZIRLIK KANADALIK[12]". The New York Times gazetasi Flora Lyuis rukni ustida[13] 2003-yilda New-York jurnali oʻn bitta „eng katta tabloid sarlavhalari“ roʻyxatini eʼlon qildi[14].
Tipologiya
1980-yilgi tadqiqotlar gazeta sarlavhalarini toʻrtta keng toifaga ajratdi: savollar, buyruqlar, bayonotlar va tushuntirishlar[15]. Reklamachilar va marketologlar reklama sarlavhalarini savollar, buyruqlar, imtiyozlar, yangiliklar/maʼlumotlar va provokatsiyaga bir oz boshqacha tasniflaydilar[16].
Sarlavha
Sarlavha uzoq tarixga ega. Bu misol Los Angeles Herald gazetasining 1916-yil 29-maydagi birinchi sahifasidir.
Sarlavha — gazeta sarlavhalarida ishlatiladigan yangiliklar yozish uslubining qisqartirilgan shakli[17]. Joy cheklanganligi sababli, sarlavhalar maxsus sintaktik konventsiyalardan foydalangan holda siqilgan telegraf uslubida yoziladi[18] jumladan:
„To be“ feʼlining shakllari va artikllari (a, an, the) odatda olib tashlanadi.
Aksariyat feʼllar oddiy hozirgi zamonda, masalan „Hokim qonun loyihasini imzolaydi“, kelajak esa infinitivbilan ifodalanadi, toʻdan keyin feʼl bilan ifodalanadi, xuddi „Governor to signs byl“dagi kabi.
„Va“ bogʻlovchisi koʻpincha vergul bilan almashtiriladi, „Bush, Bler mikrofondan kulib yubordi“ kabi[19].
Jismoniy shaxslar odatda faqat familiya boʻyicha koʻrsatiladi, hech qanday sharaf belgisiz.
Tashkilotlar va muassasalar koʻpincha metonimiya bilan koʻrsatiladi: AQSh moliya sektori uchun „Uoll-strit“, Buyuk Britaniya hukumati maʼmuriyati uchun „Uaytxoll“, Ispaniya hukumati uchun „Madrid“, Jahon iqtisodiy forumi uchun „Davos“ va boshqalar.
Koʻpgina qisqartmalar, jumladan qisqartmalar va qisqartmalar qoʻllaniladi: AQShda baʼzi bir misollar Dems (" Demokratlar " uchun) va GOP („Grand Old Party“ laqabidan Respublikachilar partiyasi uchun); Buyuk Britaniyada Lib Dems (Liberal Demokratlar uchun), Torilar (Konservativlar partiyasi uchun). Ushbu qisqartmalarda nuqta (toʻliq nuqta) odatda olib tashlanadi, ammo AQSh ularni saqlab qolishi mumkin, ayniqsa us soʻzi bilan chalkashmaslik uchun bosh harflar sarlavhalarida.
Sarlavha toʻliq gapni tashkil qilsa ham, tugatuvchi nuqta (nuqta) yoʻqligi.
Fakt sifatida taqdim etilishi mumkin boʻlmagan daʼvo yoki daʼvoni koʻrsatish uchun bitta tirnoq belgilaridan foydalanish. Misol uchun, „Ultra qayta ishlangan oziq-ovqatlar „saraton bilan bogʻliq““ sarlavhali maqola havolani taklif qilgan, ammo uning topilmalari aniq emasligini tan olgan tadqiqotni qamrab olgan[20][21]. Tilshunos Jeffri K. Pullum bu amaliyotni aldamchi sifatida tavsiflab, gazeta sarlavhalaridagi bir tirnoqli iboralar koʻpincha haqiqiy iqtibos emasligini va baʼzan maqola matni tomonidan tasdiqlanmagan daʼvoni bildirishini taʼkidlaydi[22]. Yana bir usul daʼvoni savol sifatida taqdim etishdir, shuning uchun Betteridgening sarlavhalar qonuni[20][23].
Baʼzi davriy nashrlarning oʻziga xos sarlavha uslublari mavjud, buni aynan quyidagi sarlavhada koʻrish mumkin, masalan Varete va uning koʻngilochar jargon sarlavhalari, eng mashhuri " Sticks Nix Hick Pix " hisobanadi.
Koʻp ishlatiladigan qisqa soʻzlar
ace (professional, ayniqsa elita sport jamoasi aʼzosi, masalan, „Angliya ace“)
bolta (yoʻq qilish uchun)
taklif (urinish uchun)
portlash (qattiq tanqid qilish uchun)
kagers (basketbol jamoasi — „qafas“ — bu yopiq maydon uchun eski atama)[24]
Joyni tejash va eʼtiborni jalb qilish uchun sarlavhalarda koʻpincha bizqisqaroq imkon boʻlsa juda qisqa soʻzlardan foydalanadi, ularning koʻpchiligi boshqacha tarzda ishlatilmaydi, gʻayrioddiy yoki oʻziga xos usullarda[26][27][28][29]:
Tanqid
"Slam"
Sarlavhalarda „slam“ dan foydalanish bu soʻz haddan tashqari koʻp ishlatilgani va ommaviy axborot vositalarida sensatsiyaga hissa qoʻshgani sababli tanqidlarga sabab boʻldi[30][31]. „Slam“, „portlash“, „rip“ va „bash“ kabi soʻzlarning zoʻravon tasvirlari professional kurash bilan solishtirildi, bu yerda asosiy maqsad tomoshabinlarni mojarolarga boy va oldindan belgilab qoʻyilgan hikoya bilan taʼminlashdan koʻra hayajonga solishdir[32].
Crash gullari
"Crash blossoms" atamasi kutilmagan noaniq maʼnoga ega boʻlgan sarlavhalarni tasvirlash uchun ishlatiladi, masalan, The Times gazetasining „Sterbrodlar nomidagi kasalxonalar besh nafarni oʻldiradi“ sarlavhasi. „Nomli“ soʻzi odatda sarlavhalarda „ayblangan/javobga tortilgan/ismli [sudda]“ maʼnosida ishlatiladi[33], ammo bu misolda shifoxonalarning nomlari sendvichlar bilan bogʻliq deb aytilganga oʻxshaydi. Keyinchalik noaniqlikni olib tashlash uchun maqolaning elektron versiyasida sarlavha oʻzgartirildi[34]. Bu atama 2009-yil avgust oyida Testy Copy Editors veb-forumida[35]. Yaponiya Timess gazetasida „Skripkachi JAL Crash Blossoms bilan bogʻlangan“[36] sarlavhali maqola chop etilgandan soʻng paydo boʻlgan (bu vaqtdan beri „Skripkachi oʻzining fojiali qiyofasini yoʻqotadi“ deb nomlanadi[37].)
Havolalar
A-1 sarlavhasi, 2004-yil Gonkong filmi
Betteridgeʼs law of headlines —
Avtobus choʻkishi, yangiliklarning bir turi va unga qoʻshilgan sarlavha
Fritz Shpigl (1966). Qogʻozlar nima demoqchi emas edi. Scouse Press, LiverpulISBN 0901367028
Mårdh, Ingrid (1980); Sarlavha: Ingliz tili grammatikasi boʻyicha oldingi sahifa sarlavhalari ; „Ingliz tilida Lund tadqiqotlari“ seriyasi; Lund, Shvetsiya: Liberläromedel/Gleerup;ISBN 91-40-04753-9
Biber, D. (2007); „Gazeta nutqida siqilgan ot frazemalari tuzilmalari: Iqtisodiyotga qarshi ommalashtirishning raqobatdosh talablari“; V. Teubert va R. Krishnamurtida (tahrirlar.); Korpus lingvistikasi: tilshunoslikdagi tanqidiy tushunchalar ; jild. V, 130-141-betlar; London: Routledge
