A expressão latina Argumentum ad metum ("Argumento pelo/do medo", em português), também conhecida como apelo ao medo, é uma falácia na qual a pessoa tenta provar a validade de um argumento utilizando o medo; na grande maioria das vezes, utilizando ameaças, principalmente por religiosos proselitistas. O apelo ao medo é especialmente utilizado dentro da religião, na política e no marketing.
O argumento é falso e constitui um apelo à emoção e um argumentum ad consequentiam. O sentimento que se pode ter sobre uma asserção não define seu valor lógico.
Apelar ao medo é uma forma legitima de argumentação quando a premissa que sustenta a conclusão é verdadeira ou plausível, e o medo, um fator legitimo na tomada de decisão.[1]
